Pochi giorni fa, la Commissione nazionale per lo sviluppo e la riforma e altri cinque dipartimenti hanno emesso congiuntamente il"Pareri guida sulla regolamentazione della costruzione e dello sviluppo dei parchi a tema" (di seguito denominato"Opinioni Guida") per affrontare il"concetti poco chiari, costruzione cieca, imitazione plagio,"Duplicazione di basso livello" ,"rischi del debito locale e andamento immobiliare in alcune aree" e altre questioni, combinate con i requisiti del paese per regolamentare la costruzione e lo sviluppo dei parchi a tema, vengono proposte 12 misure politiche specifiche da tre aspetti.
Quindi, c'è qualche"surplus" riportato dai media a causa della"costruzione cieca" dei parchi a tema nel mio paese? Quali sono le conseguenze della sua"propensione immobiliare"? Quale impatto avrà la promulgazione del"Orientamenti" hanno sulla costruzione attuale e futura del parco a tema del mio paese? In futuro, come ridurre il turismo culturale, gli immobili e i parchi a tema"il plagio d'imitazione" e fare sforzi per"arricchire le connotazioni culturali e raccontare bene le storie cinesi"? Per quanto riguarda le questioni correlate, un giornalista dell'Economic Daily ha intervistato Lin Huanjie, direttore del China Theme Park Research Institute.
I parchi a tema mostrano una tendenza di"blowout" ma non"eccedenza"
Negli ultimi anni, i parchi a tema del mio paese'sono cresciuti rapidamente, mostrando un trend di"blowout". Ciò ha svolto un ruolo positivo nel soddisfare le crescenti esigenze culturali e turistiche delle grandi masse di persone e nel migliorare le funzioni urbane. Lin Huanjieshi ha affermato che si prevede che le vendite al dettaglio del parco a tema della Cina' raggiungeranno i 12 miliardi di dollari entro il 2020, con un aumento del 367% rispetto alle vendite totali nel 2010. Poiché la Cina's la classe media cresce, i parchi a tema diventeranno la prossima industria prospera della Cina.
Allo stesso tempo di rapido sviluppo, i casi di imprese di parchi a tema che hanno difficoltà a trarre profitto a causa di"costruzione cieca" anche spesso si verificano. Lin Huanjie ha dichiarato in un'intervista all'Economic Daily-China Economic Net che l'introduzione del"Guiding Opinions" ha una direzione più chiara per lo sviluppo dei parchi a tema. Dal livello governativo, guidare i parchi a tema a investire e costruire razionalmente, migliorare e perfezionare il meccanismo di autodisciplina del settore e lasciare che i parchi a tema si sviluppino in modo ordinato. La costituzione di società a tema non è consentita in luoghi che non soddisfano i requisiti o in città con condizioni immature, prevenendo di fatto la costruzione alla cieca dei parchi tematici.
Ma in risposta ai rapporti secondo cui"solo il 10% circa dei parchi a tema nel paese è redditizio," Lin Huanjie ha dichiarato in un'intervista all'Economic Daily-China Economic Net che"il rapporto non è vero." Ha detto che più di 10 anni fa c'era una serie di tali dati: la Cina ha attualmente 2500-3000 parchi a tema, il 70% dei quali è in perdita, il 20% è piatto e il 10% è redditizio; nel 2016, un altro cosiddetto istituto di ricerca ha dichiarato:"""Analisi dello stato di sviluppo del mio paese'Industria dei parchi a tema nel 2015" mostra che circa l'80% dei parchi a tema locali emersi negli ultimi 10 anni sono stati chiusi, causando perdite economiche fino a 300 miliardi di yuan all'industria turistica nazionale."Questa analisi è infondata. Lin Huanjie ha chiesto,"Immaginate che se l'80% dei parchi a tema locali chiudesse negli ultimi 10 anni, i famosi marchi di parchi a tema stranieri come Disney e Universal Studios entreranno nel mercato cinese?" Ha detto, infatti, dal 2006 al 2015. Questi 10 anni sono il periodo in cui i parchi a tema della Cina'sono entrati in una fase di rapida crescita su larga scala e ad alta tecnologia, ed è il terzo periodo di picco per i parchi a tema della Cina'. Pertanto, è normale che un gran numero di operatori entrino nel settore dei parchi a tema. Lin Huanjie ha detto che finora,"I parchi a tema cinesi non hanno ancora visto un surplus."
La recinzione dei parchi a tema per gli immobili incide gravemente sullo sviluppo del settore
Lin Huanjie ha affermato che negli ultimi anni molte aziende hanno utilizzato vari mezzi per cooperare con i governi locali in nome della costruzione di parchi a tema, invece di seguire piani di mercato, ottenere terreni a prezzi bassi e costruire progetti immobiliari sotto mentite spoglie. Questo fenomeno non solo mina le regole del settore, ma danneggia anche la reputazione dei parchi a tema nella società. Quando le persone menzionano la costruzione di parchi a tema, tutti pensano che sia per recintare immobili, che influiscono gravemente sullo sviluppo del settore.
Ha detto che il"Opinioni guida" ha chiaramente affermato le disposizioni su"controllare rigorosamente la tendenza del settore immobiliare" e prevenire"falsi parchi e immobili" progetti, che è favorevole allo sviluppo sostenibile del settore dei parchi a tema. Lo sviluppo del turismo culturale immobiliare dovrebbe anche seguire le leggi del mercato, favorire lo sviluppo del patrimonio immobiliare con il turismo culturale, e sostenere la costruzione del turismo culturale con la rendita immobiliare.
Temi simili e modello di profitto unico sono i principali punti deboli del settore
Lin Huanjie ha riassunto i principali punti deboli del settore degli attuali parchi a tema come"La maggior parte dei parchi a tema non ha personalità, la selezione del tema è la stessa e la modalità di copia è principalmente; la pianificazione e il design non sono a posto, la costruzione ingegneristica non è squisita e l'uso della tecnologia moderna è basso; la ripetibilità delle strutture di divertimento è elevata; Progetti di intrattenimento classico e arti performative di alto livello; una carenza di talenti di alta qualità nei parchi a tema; localizzazione del mercato di origine; gestione caotica e un modello di profitto unico."
In risposta al problema di un modello di profitto unico, secondo il giornalista dell'Economic Daily-China Economic Net, in termini di operazioni commerciali, la maggior parte dei parchi a tema nazionali si basa molto sull'economia dei biglietti. Il"Rapporto sullo sviluppo del parco a tema cinese 2017" ha sottolineato che le entrate dei parchi a tema esteri sono costituite principalmente da tre parti, di cui i biglietti rappresentano il 30%, gli acquisti rappresentano il 30% e i derivati e altri prodotti rappresentano oltre il 40%. Attualmente, un gran numero di parchi a tema in Cina si basa principalmente sull'economia dei biglietti e c'è ancora molto spazio per migliorare l'innovazione culturale. Ad esempio, il Changzhou Dinosaur Park è stato ufficialmente aperto nel 2000. Un giornalista dell'Economic Daily-China Economic Net ha controllato il suo prospetto e ha scoperto che il suo reddito operativo proveniva principalmente dalla vendita di biglietti e da altre entrate direttamente correlate al funzionamento del China Dinosaur Park (ristorazione del parco , progetti autogestiti) Reddito e reddito da locazione, ecc.), le proporzioni del suo reddito d'impresa principale negli ultimi tre anni e nel primo periodo sono rispettivamente dell'82,47%, 77,79%, 79,37% e 76,80%, che sono i principali fonte del reddito d'impresa principale della società, mentre la creatività culturale e derivati Sebbene il reddito d'impresa sia in aumento, la sua proporzione è ancora bassa.
Il numero dei parchi tematici non è"surplus", ciò che manca è la connotazione culturale
& quot;Cultura e tema" è l'anima del parco a tema
Nel complesso, negli ultimi anni la concorrenza nel settore dei parchi a tema è diventata sempre più agguerrita. Le aziende locali hanno aderito al mercato della condivisione del cibo, ma il problema della"duplicazione a basso livello" è prominente. Allo stesso tempo, i parchi a tema di fama internazionale come Disney e Universal Studios stanno precipitando. Nel mercato cinese, dove Shanghai Disneyland ha aperto nel giugno 2016 per sei mesi, il numero di turisti ha superato i 5,6 milioni e il mar rosso del tema la competizione del parco potrebbe essere in arrivo.
Di fronte all'agguerrita concorrenza di mercato, non c'è via d'uscita solo per"duplicazione di basso livello" costruzione. Lin Huanjie crede che il"Opinioni guida" ha sottolineato che l'idea di"arricchire la connotazione culturale, raccontare storie cinesi e incoraggiare la creatività culturale" è molto buono in termini di miglioramento della qualità. Ha detto:"Già alcuni anni fa, ho proposto in molte occasioni che i parchi a tema cinesi dovrebbero creare progetti classici con elementi culturali cinesi, in modo che l'eccellente cultura cinese possa essere trasmessa ai turisti attraverso l'intrattenimento di parchi tematici. Yu Le. Sullo sfondo della profonda integrazione tra cultura e turismo, la creatività dei parchi a tema cinesi dovrebbe essere fiduciosa, esplorare opere culturali cinesi sempre più influenti, creare storie a tema popolari e utilizzare la tecnologia per integrarle. Trasformato in entusiasmanti progetti di intrattenimento. Ci sono molti IP che possono essere utilizzati nei parchi a tema nel nostro paese. Ad esempio,"Viaggio in Occidente","Water Margin","Romanzo dei Tre Regni", ecc. sono tutte storie famose in patria e all'estero. Se questi lavori sono realizzati con cura, sono completamente inferiori. Storie dall'estero come:"Harry Potter","Pirati dei Caraibi", ecc."
In futuro, se i parchi a tema devono avere successo e avere una competitività di base, Lin Huanjie ritiene che i seguenti tre aspetti debbano essere raggiunti: primo, la razionalità della selezione regionale e degli investimenti. Questi includono la valutazione della domanda del mercato per i parchi a tema, la formulazione di strategie di investimento e concorrenza per i parchi a tema, la progettazione di prodotti per parchi a tema e il coordinamento della relazione interattiva tra parchi a tema e turismo regionale; la seconda è cultura e temi. Cultura e temi sono le anime dei parchi tematici che formano tratti distintivi e personalità uniche. La creatività dei parchi tematici e la progettazione di modalità di svago e divertimento sono il fulcro del parco tematico's"tema" e la base fondamentale affinché i parchi a tema influenzino la direzione dei turisti' scelte per il tempo libero e l'intrattenimento; il terzo è il design creativo delle modalità di intrattenimento. Rafforzare l'esperienza, l'interazione e la partecipazione dei parchi a tema, riservare spazio per lo sviluppo di parchi a tema e migliorare le prestazioni, le sfilate, lo shopping e il catering dei parchi a tema. Al momento, alcune società di progettazione di parchi giochi per bambini domestici', come Honghaier Amusement, stanno facendo un buon lavoro nella progettazione del tema. Resta inteso che il parco a tema per bambini panda che hanno progettato per il governo Ya'un nel Sichuan è stato elogiato dai cittadini e dai turisti locali.
Il numero dei parchi tematici non è"surplus", ciò che manca è la connotazione culturale
& quot;Il parco tematico dovrebbe seguire un percorso di sviluppo razionale e scientifico, attraverso l'efficace indirizzo e coordinamento del governo o delle associazioni di categoria, la modalità di sviluppo coordinato sotto forma di industria, il rispetto reciproco nella competizione di mercato, la promozione reciproca e sviluppo comune e miglioramento continuo della costruzione e della gestione operativa. Studio di livello e approfondito della direzione di sviluppo del mercato's e delle esigenze dei turisti, intraprende un percorso di differenziazione, tema e connotazione culturale e aderisce al concetto di sviluppo di innovazione, creatività e creatività." Lin Huanjie ha detto.
